El creador de Apple y del Macintosh, que sin duda revolucionó la comunicación gráfica y la edición en las dos últimas décadas del siglo XX, era un seguidor incondicional de la estética y de la filosofía de diseño de la Bauhaus.
También adoptó Jobs el minimalismo, "que le venía de su vocación por el zen y la sencillez", según escribe Walter Isaacson en su biografía de Steve Jobs: "Siempre he pensado que el budismo, y el budismo zen japonés en particular, tiene una estética magnífica", comentaba Jobs.
El famoso axioma de la Bauhaus, "la forma sigue a la función", Jobs la modificó y completó por "la forma sigue a la emoción". Para él, el diseño debía ser sencillo pero con un espíritu expresivo, y uno de los elementos clave que se perseguían en el diseño de Apple era conseguir que los productos fueran instintivamente fáciles de utilizar. Lo consiguió y creó una forma de trabajo que condicionó sin duda a todo lo que vino después. Ya en el texto del primer folleto editado por Apple figuraba este slogan: "La sencillez es la máxima sofisticación".
HERBERT BAYER
Cuenta Isaacson en su bestseller que fue en Aspen, donde el joven Steve Jobs entró en contacto con la filosofía de diseño claro y funcional del movimiento Bauhaus, personificado por Herbert Bayer, profesor de esa escuela alemana y que posteriormente emigró a Estados Unidos para continuar el legado Bauhaus. Allí, en el campus del Instituto Aspen, Jobs se quedó fascinado con esa estética que lo invadía todo, desde los edificios o los muebles hasta los tipos de letra lineales de los mensajes gráficos y las señalizaciones.
CALIGRAFÍA Y TIPOGRAFÍA
Otros aspectos de los gustos y aficiones personales de Jobs en su juventud, como eran la caligrafía y la tipografía, también ejercieron una gran influencia en el desarrollo del Mac y de la llamada autoedición.
Aquellas primeras fuentes del ordenador Macintosh incluidas en su sistema operativo, así como las impresoras laser, el lenguaje postscript o las iniciales versiones de los programas de auto edición, como Aldus PageMaker, fueron la base para crear y desarrollar la nueva industria de la edición, que sustituyó a las herramientas tradicionales (linotipia, fotocomposición, fotolitos, fotomecánica...) por la edición digital.
El término Tipografía es bastante más amplio que la mera elección de un tipo de letra o el diseño de fuentes. Y en la actualidad, con la tipografía digital y la proliferación de tipos nuevos, la cuestión ha adquirido mayor complejidad. Para obtener un buen resultado de diseño hay que tener presentes otros aspectos al trabajar con textos.
Es cierto que podemos entender Tipografía como la actividad de crear alfabetos, diseñar fuentes... También se ocupa la Tipografía de clasificar los diferentes tipos de letra, las familias, los estilos o la legibilidad. lo que no es tarea sencilla. Y en un sentido más abierto también se utilizado el término Tipografía como el diseño general y la presentación del material escrito, que usa tipos y se incorporan a la página, ya sea de un libro, de una revista o de una web.
Jost Hochuli escribió hace tres décadas un pequeño libro titulado El detalle en la tipografía, que sigue siendo válido en la actualidad para quien quiera conocer estos aspectos del diseño tipográfico. La letra, el espacio entre las letras, la palabra, el espacio entre las palabras, la linea, el interlineado o la columna son los elementos básicos con los trabajar para realizar un buen trabajo de comunicación tipográfica, aunque aparentemente parezcan cuestiones menores o poco vistosos. A este aspecto lo denominó Microtipografía, o tipografía del detalle, término que se contrapondría a Macrotipografía, que se ocupa de los elementos mayores como la maqueta, el formato, la situación de los bloques de texto, de los titulares o de las imágenes.
Durante mucho tiempo se ha considerado fuera del proceso creativo ese cuidado del detalle, y con esta obra, que fue publicada por Compugraphic Corporation en 1987, y que posteriormnete ha sido editada por Campgrafic, Hochuli quiso explicar detenidamente cómo trabaja cada uno de esos pequeños elementos de diseño y su función.
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